Savoir à quel moment lancer une campagne de crowdfunding est primordial pour mettre toutes les chances de votre côté pour la réussir.
Le financement participatif ne repose pas uniquement sur la qualité du projet : le bon timing, la préparation, la communication et la mobilisation de la communauté jouent un rôle clé.
Une campagne bien lancée au bon moment permet d’atteindre plus facilement ses objectifs, de collecter les fonds nécessaires et de toucher un public plus large. Voici les éléments de notre formation à prendre en compte pour choisir la période idéale, réussir votre collecte et ainsi éviter les risques du crowdfunding.
Avant de réfléchir à la période de l’année, il est important de s’assurer que le projet est réellement prêt. Cela signifie :
Un projet bien préparé permet de rassurer la communauté et d’augmenter les chances de réussite. Beaucoup d’échecs viennent d’une campagne lancée trop tôt, sans que l’équipe ait pris le temps de structurer le contenu ou les besoins financiers.
Chez Les Petites Pierres, notre chargée d’accompagnement crowdfunding veille à ce que vous soyez totalement prêts pour que votre campagne puisse se lancer dans les meilleures conditions.
Découvrez comment réussir le lancement de votre campagne en consultant notre page dédiée.
Certaines périodes de l’année sont plus favorables que d’autres pour le financement participatif. Voici quelques repères utiles :
A noter : Les mois de novembre et décembre représentent à eux deux, 56% de la collecte du second semestre et 1/3 de la collecte annuelle en 2024, selon de dernier baromètre de France Générosités.
A lire aussi : Pourquoi lancer un projet de crowdfunding en fin d’année ?
Ces repères ne sont pas des règles absolues, mais ils permettent d’estimer le temps idéal pour lancer une campagne afin de toucher une audience active pendant toute sa durée.
Ne pas lancer une campagne en août ne veut pas forcément dire qu’il ne faut pas l’animer si elle est en ligne durant cette période !
Découvrez tous nos conseils pour animer votre campagne de crowdfunding pendant l’été.
Le lancement doit également être pensé en fonction du rythme du projet lui-même :
La campagne de crowdfunding doit accompagner le projet, pas le précéder. Le moment choisi doit donc permettre de communiquer clairement sur ce qui sera fait avec les fonds collectés.
Un lancement demande une présence active, régulière et quasi quotidienne. Le crowdfunding est un effort de communication continu : partager, répondre, relayer, remercier, informer. Une campagne demande du temps, de l’énergie et une grande réactivité.
Il est important de lancer la campagne à un moment où l’équipe est disponible pour :
La meilleure période n’est pas seulement dans l’année : c’est aussi celle où l’équipe est réellement mobilisée.
Un point essentiel : la mobilisation doit commencer avant le lancement. Une campagne réussie est souvent celle où la communauté était déjà informée, impliquée et prête à soutenir.
Avant de lancer, il est utile de :
Ce premier cercle est essentiel, car il permet de collecter rapidement les premiers fonds, ce qui rassure les autres contributeurs et augmente la crédibilité du projet.
Découvrez aussi notre FAQ pour maîtriser les trois cercles du financement participatif.
Certaines campagnes réussissent car elles sont associées à un événement ou un temps fort :
Ces événements permettent d’avoir une communication plus impactante, plus naturelle, et surtout plus efficace. Ils permettent d’expliquer pourquoi c’est maintenant que la campagne doit être soutenue.
Par exemple : Entraide et Abri, une association partenaire de Les Petites Pierres, a décidé de lancer sa campagne de financement participarif le 8 mars, à l’occasion de la journée internationale des droits des femmes.
Son projet vise à réhabiliter une bâtisse existante pour créer de 12 logements afin de venir en aide à 45 femmes victimes de violence et leurs enfants.
La durée joue un rôle dans le choix du moment. Une campagne de financement participatif dure généralement entre 30 et 90 jours : assez longue pour mobiliser, mais assez courte pour rester dynamique.
Il faut donc choisir une période où cette durée ne chevauche pas des vacances scolaires, des périodes d’inactivité, des moments où ni l’équipe ni la communauté ne pourront suivre.
Si vous cherchez à financer un projet , la plateforme est ouverte aux associations, fonds de dotation et fondations.
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