Comment organiser une campagne de dons efficace pour le Giving Tuesday ?

1. Définir des objectifs clairs et mesurables

Avant toute chose, il est essentiel de poser les bases de votre campagne :

• Quel est le projet que vous souhaitez financer ?
• Quel montant souhaitez-vous collecter ?
• Quel est le délai de collecte ?
• Quels types de dons attendez-vous (financiers, matériels, bénévolat) ?

Un objectif clair permet de mobiliser plus facilement les donateurs et de suivre l’évolution de la campagne. N’hésitez pas à fixer des paliers intermédiaires pour maintenir l’engagement tout au long de la période.

Astuce : utilisez la plateforme Les Petites Pierres pour fixer un objectif de collecte et bénéficier d’un abondement si votre projet est éligible.

2. Construire un storytelling authentique et mobilisateur

Le storytelling est au cœur de toute campagne de dons réussie. Il permet de créer une connexion émotionnelle entre votre projet et les donateurs.

Voici quelques éléments à intégrer :

• Le contexte : pourquoi ce projet est-il nécessaire aujourd’hui ?
• Les bénéficiaires : qui sont-ils ? Que vivent-ils ?
• L’impact : que permettra concrètement chaque don ?
• Votre engagement : pourquoi votre association porte ce projet ?

Utilisez des témoignages, des anecdotes, des photos de terrain pour rendre votre histoire vivante et crédible. L’objectif est de faire ressentir l’urgence et l’utilité de votre action.

Exemple : “Grâce à votre don, Michèle pourra enfin vivre dans un logement digne, après des mois passés dans un hébergement précaire.”

3. Créer des visuels attractifs et cohérents

Les visuels sont essentiels pour attirer l’attention et renforcer votre message. Ils doivent être :

• Clairs : une image = un message
• Émotionnels : montrer des visages, des situations concrètes
• Adaptés aux formats : carré pour Instagram, horizontal pour Facebook, vertical pour les stories

Pensez à décliner votre campagne en plusieurs formats :

• Visuels pour les réseaux sociaux
• Bannière pour votre site ou newsletter
• Vidéo courte pour présenter le projet ou remercier les donateurs
• Affiches et flyers pour déposer dans vos commerces de proximité

Astuce : utilisez des outils comme Canva pour créer facilement des visuels.

4. Choisir les bons canaux de diffusion

Une campagne efficace repose sur une diffusion multicanale tout en respectant les 3 cercles du crowdfunding. Voici les principaux leviers à activer :

Réseaux sociaux

• Facebook, Instagram, LinkedIn, X (Twitter) : adaptez le ton et le format à chaque plateforme
• Stories et réels : parfaits pour créer du rythme et de l’interaction
• Hashtags : utilisez #GivingTuesdayFr et ceux liés à votre cause

Emailing

• Envoyez une newsletter dédiée à votre communauté
• Relancez avec des mises à jour sur la collecte et des remerciements

Site internet

• Créez une page dédiée à la campagne
• Intégrez un appel à l’action clair avec un bouton pour faire don bien visible

Médias et partenaires

• Contactez la presse locale pour relayer votre initiative
• Mobilisez vos partenaires pour qu’ils partagent la campagne

Astuce : préparez un calendrier de publication pour rythmer votre communication avant, pendant et après le Giving Tuesday.

5. Engager et remercier votre communauté

Le Giving Tuesday est aussi l’occasion de renforcer le lien avec vos soutiens :

• Remerciez publiquement les donateurs (dans vos stories, posts, newsletter)
• Valorisez les ambassadeurs qui relaient votre campagne
• Partagez les résultats et l’impact des dons

Une communauté engagée est votre meilleur relais pour les campagnes futures.

Vous avez l’intention de mener une campagne de crowdfunding avec Les Petites Pierres à l’occasion du Giving Tuesday ? Utilisez notre kit de communication dédié, vous y trouverez des textes, visuels, logos et un tas d’autres éléments pour vous aider à rendre plus visible votre collecte.